闪电评论丨山东深耕“文旅+”，玩转“演艺经济”

近日，济南市政府新闻办召开“泉城消费提升在行动(xíngdòng)”主题系列新闻发布会。会上指出，济南市将(jiāng)打造如梦令·宋词主题演艺乐园、“二安(èrān)”幻境沉浸式演艺项目，高标准举办周杰伦演唱会等大型演艺活动(huódòng)20余场。 近年来，演艺经济引发的热潮在全国(quánguó)各地“遍地开花”。在山东，一场场精彩演出产生的“长尾效应”，正在(zhèngzài)激荡出新的经济增长点。 赋予一场旅游更多意义(yìyì)。 “旅行计划基本围绕演唱会展开(zhǎnkāi)”“喜欢(xǐhuān)的音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着演出去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为年轻消费群体(qúntǐ)文旅消费的新(xīn)选择和新趋势。越来越多的年轻消费者(xiāofèizhě)将演出日程视为出行决策核心，行程规划从“观演半小时+停留两小时”进化为“提前3天+延后2天”的深度旅游模式。 演艺经济的乘数效应正在(zài)重构文旅价值链。数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动(lādòng)可达1：4.8，即门票花费(huāfèi)1元，同期周边消费4.8元，远超传统观光模式。越来越多消费者选择“早点来、晚点走”，在观演之余(zhīyú)再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通(jiāotōng)、购物等系列消费，更是将单次观演转化(zhuǎnhuà)为文旅复合式消费。 在“演艺+文旅”这一热潮的推动之下，如何促进文旅业从“流量(liúliàng)经济”向“质量经济”转型，成为(chéngwéi)各旅游目的地的必修课。 山东发布《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，支持景区、剧场、主题公园、园区街区、商业(shāngyè)综合体等拓展空间利用、丰富(fēngfù)演出业态，打造沉浸式、体验式、互动式精品演艺项目，培育创新性驻场(zhùchǎng)演艺和(hé)体验场景。 创新跨界融合的更(gèng)多“打开方式”。 未来旅游演艺产业的(de)竞争，将在很大程度上表现为IP生态系统之间的竞争。一个项目的成功，将不仅仅取决于单一演艺作品的优劣，更关键在于其能否构建(gòujiàn)起一个以优质原创(yuánchuàng)内容为核心，具备持续自我进化能力、强大跨界衍生能力，并能与(yǔ)用户建立(jiànlì)深度情感共鸣的IP生态系统。 山东精确捕捉到了演艺(yǎnyì)经济的这一趋势，去年7月份，山东发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，在提振文旅消费(xiāofèi)上，推出了“鼓励各地举办万人以上大型(dàxíng)演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节”这一举措。 今年山东将以“百业+文旅”跨界融合打造文旅消费新(xīn)场景，重点(zhòngdiǎn)培育“演唱会(yǎnchànghuì)+文旅”消费新引擎，全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。联动金融机构推出不少于5000万元(wànyuán)的消费减免优惠，组织全省1200余家景区，特别是4A级(jí)以上重点景区，推出门票减免等170余项优惠政策。 通过“文旅演艺+”的跨界融合发展模式，山东将持续深化。旅游演艺将更(gèng)加积极(jījí)地与(yǔ)科技(kējì)、教育、体育、商业、康养、农业、工业等不同领域进行跨界融合与创新联动，从而催生出更多新业态、新产品、新场景 。 探索沉浸式体验(tǐyàn)的更多“身临其境”。 随着科学技术进一步发展，“体验为王，互动至上”将成为未来旅游演艺的核心追求。游客已不再满足于作为被动的观赏者，而是日益追求能够深度(shēndù)参与、亲身(qīnshēn)体验、并能引发强烈(qiángliè)情感共鸣的演艺形式。 为抢占旅游演艺产业发展先机(xiānjī)，山东把握趋势(qūshì)，拓展数字化新场景，运用5G、虚拟现实(xiànshí)、增强现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建(dājiàn)数字化文旅线下体验场景，营造虚实相生、深度沉浸的智慧场景氛围，赋予游客身临其境的新奇体验，使演出场景和(hé)观演体验更加多元。 比如，360度全景秀《海上有(yǒu)青岛(qīngdǎo)》利用全覆盖水循环系统、全逼真模拟海浪技术、超巨幕环抱式影效巨幕，让观众置身120米圆环水域内，以船为视觉(shìjué)载体和文化(wénhuà)意象，选取历史事件进行创作改编，充分(chōngfèn)融入青岛的商贸文化、民风民俗、海洋科技等元素。创作团队将演出舞台改成海岛渔村，温暖(wēnnuǎn)灯光照耀的海草屋、海浪拍打礁石的声音、渔女的美丽(měilì)剪影……让游客沉浸在滨海渔家的浪漫风情中，充分体验“入场即入海”。 从“看风景”到“入(rù)剧情”，“好客山东”未来将打造更(gèng)多的演艺场景，让演艺经济为山东的高质量发展注入更多活力。（文/李振华） 闪电(shǎndiàn)评论，欢迎投稿！ 投稿(tóugǎo)邮箱：qilushiping@iqilu.com